A Adidas e a Kings League prolongaram o acordo comercial global, estabelecendo a marca desportiva como Parceiro Técnico Oficial da liga até junho de 2028. Ao abrigo do acordo renovado, a adidas continuará a fornecer às equipas, jogadores e staff da Kings League equipamento técnico de última geração, com designs criativos que reflectem a identidade disruptiva da liga. A adidas continuará também a fornecer a bola oficial da Kings League e outros elementos técnicos essenciais.
Sam Handy, diretor-geral da adidas Football, afirmou: "Tanto a Kings League como a Queens League ofereceram a públicos jovens e diversificados uma nova forma de se ligarem ao futebol. O crescimento contínuo demonstra claramente a enorme apetência por formatos inovadores. Para além do nosso amor comum pelo desporto, continuamos a admirar a ligação que a Kings League e a Queens League promoveram com as comunidades que se reúnem em torno dos jogos e dos jogadores através de streams, eventos e competições globais. A renovação desta excitante parceria reflecte a ambição partilhada pela adidas de fazer crescer a cultura do futebol para além do campo e de estar sempre presente onde surgem novas formas de interação."
Djamel Agaoua, Diretor Executivo da Kings League, afirmou: "A renovação com a adidas é um marco fundamental para a Kings League na nossa expansão global. Esta parceria abrange as nossas ligas principais, a nossa competição feminina e os nossos maiores torneios internacionais, dando-nos a consistência e a credibilidade de que necessitamos para crescer a grande velocidade. A adidas é mais do que um parceiro técnico - é um colaborador estratégico na construção de um ecossistema desportivo moderno e liderado por criadores."
O acordo renovado baseia-se na colaboração que as duas empresas iniciaram em 2023, quando a adidas se tornou um dos primeiros parceiros estratégicos dos Kings, uma propriedade de futebol emergente liderada por criadores de conteúdos em Espanha que, desde então, evoluiu para um fenómeno global. O apoio da adidas desempenhou um papel fundamental na ascensão da Kings League como uma liga desportiva global líder que opera atualmente em sete mercados principais, com um lançamento previsto nos Estados Unidos em 2026.
Este acordo abrange todas as competições femininas locais da Kings League e da Queens League - em Espanha, México, Brasil, Itália, França, Alemanha e na região MENA - bem como os seus dois torneios anuais: a Kings World Cup Nations e a Kings World Cup Clubs. A adidas e a Kings League irão colaborar através de activações inovadoras, produtos premium e experiências imersivas para os fãs da competição.
A Kings League é um fenómeno digital entre o público mais jovem: desde o seu lançamento em novembro de 2022, alcançou 36 milhões de seguidores nas redes sociais, gerando mais de 26 mil milhões de impressões e mais de mil milhões de interações. Mais de 80% dos seus seguidores nas redes sociais têm menos de 34 anos.
Juntas, a adidas e a Kings League reúnem marcas comprometidas com uma nova visão disruptiva do desporto - oferecendo formatos inesperados, narrativas envolventes e produtos que se ligam a uma nova geração de fãs.
A nova fase desta parceria começou em janeiro com o Kings World Cup Nations 2026 no Brasil. Vinte equipas nacionais competiram pelo título mundial em São Paulo, de 3 a 17 de janeiro, com o anfitrião Brasil a defender a sua coroa em casa. O Brasil sagrou-se campeão perante mais de 40 000 adeptos no Allianz Parque, numa final espetacular a 17 de janeiro.