No domingo, Rune anunciou que tinha lançado a sua própria loja em linha. Vende, entre outras coisas, t-shirts autografadas, bonés, livros e raquetes usadas. Esta última tem sido particularmente controversa, uma vez que Rune vende algumas das suas raquetes velhas e estragadas por até 6.000 euros.
A decisão de Rune de ganhar dinheiro com as suas raquetes usadas e danificadas foi questionada nas redes sociais.
Um comentário de um utilizador chamado Chungmuro Rose levou Rune a reagir sobre o assunto. O utilizador escreveu: "Fui ao site de Rune. Este tipo é desagradável, tem uma página intitulada "África" que tem 3 fotografias do seu material usado enviado para um local anónimo em África com fotografias de crianças negras à sua volta. Também vende raquetes partidas por 6.000 dólares".
Rune optou então por responder da seguinte forma:
"É verdade, eu envio a maior parte da minha roupa de ténis usada para vários clubes no estrangeiro que precisam de equipamento em vez de a deitar fora e, há alguns anos, também comecei a apoiar financeiramente instituições de caridade para crianças e a sensibilizar as pessoas para ajudarem onde podem. Tenho a certeza de que todos nós podemos fazer mais, mas isto é o que eu estou a fazer agora, o que é que vocês estão a fazer?
Outro utilizador perguntou se Rune estava a defender o facto de vender raquetes usadas por grandes somas de dinheiro e Rune respondeu: "Estou apenas a explicar para aqueles que não entendem".
Quando Rune lançou o seu site no domingo, a estrela dinamarquesa do ténis explicou também que parte das receitas da venda reverteria a favor de várias instituições de caridade.
O próximo desafio de Rune será Wimbledon, que começa na segunda-feira, 30 de julho.