O vídeo, que dura pouco mais de dois minutos, apresenta um adepto de futebol inglês que é forçado por alguns adeptos franceses a vir ver o que torna o futebol gaulês tão especial.
Depois de ter estado imerso nos campos amadores de Marselha, na bancada dos ultras do Lille ou entre os adeptos parisienses, é largado no Mónaco a partir de um jato pilotado por Thierry Henry, um antigo jogador famoso do Rochedo. O slogan"Football à la française"(futebol à francesa) aparece então no céu.
O vídeo é a primeira etapa de uma operação destinada a reformular a imagem do futebol francês, nomeadamente junto dos jovens"cuja atenção temos de captar fora dos jogos", declarou Benjamin Morel, diretor-geral da LFP Média, numa conferência de imprensa em Paris.
Um"novo troféu" e"uma nova trilha musical e sonora" seguir-se-ão, entre outras coisas, prometeu Vincent Labrune. "Optámos por jogar com as nossas diferenças, por apostar na diversidade - de territórios, de fervor, de culturas - como motor da excelência", explicou.
"Uma mistura única de arrogância francesa, de espírito pioneiro e de comportamento rebelde", segundo a brochura de apresentação.
Jérôme Dumois, responsável pela inovação da LFP Média, afirma que a LFP "fez um exame de consciência" para dissipar o cliché da"liga dos agricultores". "Um complexo de inferioridade latente" que deve ser abandonado, acrescentou Benjamin Morel.
Vincent Labrune anunciou o próximo recrutamento de"embaixadores que não são antigos futebolistas", mas celebridades do mundo do cinema, da moda e da cultura jovem em geral. "Temos de criar marcas que sejam fixes, modernas e simpáticas", afirmou.
Depois de ter prometido obter mil milhões de euros por época, e de ter visto o seu concurso fracassar, a LFP teve de engolir as suas ambições e vender os jogos da Ligue 1 por um total anual de cerca de 500 milhões de euros à DAZN e à beIN Sports.
Trata-se de uma redução significativa em relação aos 624 milhões do contrato anterior, associada ao descontentamento dos consumidores face ao preço de 30 euros por mês proposto pela plataforma britânica de streaming, que entretanto foi temporariamente reduzido.