A estrela é o estádio? A estrela é o lago - segundo Mirwan Suwarso. O presidente do clube, governador dos irmãos magnatas indonésios Robert Budi e Michael Bambang Hartono (fortuna estimada em 40 mil milhões de euros), pretende elevar o pequeno clube da Serie A, que há seis anos era ainda um clube da quarta divisão, a "destino líder mundial do turismo futebolístico". O modelo é o de uma empresa global.
"Há paralelos entre Como e a Disney", afirma Suwarso. Para a Disney, a Disneylândia é o parque temático. "Para nós, o clube de futebol e a experiência do dia do jogo são o nosso parque temático". Por outras palavras, os milhões de turistas que já visitam o doce passeio marítimo e a histórica cidade velha também devem vir ver futebol e gastar o seu dinheiro. Por outro lado, o desporto pode atrair celebridades e abrir mercados: Marketing, moda, mercadorias. Como é "brilho, glamour e glamour", como diz um blogue de viagens.
Assim, acontece que as celebridades de Hollywood Keira Knightley, Adrien Brody e Michael Fassbender saltam para a frente da baliza para aplaudir uns aos outros. Hugh Grant e Benedict Cumberbatch também já passaram por cá - muitas vezes a convite dos Hartonos, que em tempos lançaram as bases da sua fabulosa riqueza com uma marca de cigarros. Na Indonésia, estes cigarros chamam-se kretek, devido ao estalar do cravo-da-índia moído durante o processo de combustão.
Para quem possui milhares de milhões, algumas centenas de milhares de euros (depois de várias falências da organização) não passam de uma ninharia. Mas não deixa de ser um investimento estratégico. "Queremos encontrar uma forma de transformar o futebol num verdadeiro negócio", diz Suwarso. Com o desporto como porta de entrada, Hollywood como multiplicador e a cidade como cenário de sonho. E uma cerveja com a marca do clube? Com prazer! No domingo, a Lazio dá início à época.
Alisha Lehmann chama mais a atenção para Como
O Lago de Como é"uma marca global", sublinha Suwarso. "Seria insensato da nossa parte não tirar partido disso - incorporamos o futebol no ecossistema, não como peça central, mas como parte integrante." O princípio da Disney: o futebol deve irradiar para o grande mundo através de Como. E vice-versa. É uma reminiscência do Paris Saint-Germain.
Que bom que o Como tem as suas próprias estrelas. O clube manteve o treinador Cesc Fàbregas contra qualquer tentativa do Bayer Leverkusen ou do Inter de Milão, Thierry Henry é acionista e explica subtilezas tácticas a Jeff Goldblum nas bancadas VIP. O clube investiu 105 milhões de euros no verão, dos quais 19 milhões foram gastos no avançado alemão Nicolas Kühn, do Celtic. Nesta cidade, os turistas que supostamente levam os seus filhos de férias para jogar futebol na secção juvenil recebem tudo menos aborrecimento.
É provavelmente por isso que a transferência mais importante é a de uma mulher. A internacional suíça Alisha Lehmann acaba de chegar da Juventus - e com ela um incrível número de 16,6 milhões de seguidores no Instagram. Desde então, têm-se visto muitas fotografias de Lehmann: em frente ao panorama do Lago Como.