A nova loja do Barcelona está localizada no número 9 na rua Arenal em Madrid e é a oitava Barça Store a abrir como parte de uma estratégia de marketing destinada a expandir a marca para atingir o maior número de adeptos possível.
Não há dúvida de que Joan Laporta e a sua equipa estiveram envolvidos na criação da publicidade que surgiu no centro de Madrid, em que a indireta ao Real Madrid parece estar sempre presente. Já quando concorreu à presidência, colocou outra grande faixa a poucos metros do Santiago Bernabéu com a sua fotografia e o slogan "ansioso por voltar a vê-lo".
A frase que aparece na fachada do edifício parece apontar a Raúl González, uma das grandes estrelas da primeira era dos galácticos e agora treinador do conjunto secundário dos merengues. Contudo, a imprensa espanhol alvitra a hipótese de se tratar de uma mensagem para Raúl Martín, um conhecido adepto do Barcelona que toda a vida viveu na capital espanhola e, como tal, não tinha acesso a nenhuma loja oficial dos blagurana.
Certo é que a escolha de palavras não foi inocente por parte do conjunto catalão e os adeptos do Real Madrid não deixaram passaram a intenção.