Principais patrocinadores do Campeonato do Mundo de Clubes da FIFA 2025: Quem são as maiores marcas que apoiam a edição deste ano?
Existem quatro patrocinadores oficiais do Campeonato do Mundo de Clubes da FIFA 2025, a par de uma série de parceiros comerciais com vários níveis de envolvimento. Para além de promoverem a sua marca através de uma série de atividades de marketing, estas partes interessadas também proporcionarão experiências, serviços e funções durante o mês de competição.
Graças à maior atenção dos meios de comunicação social, à cobertura gratuita fornecida pela plataforma DAZN e à presença de muitas das estrelas do desporto, os patrocinadores terão uma maior exposição este verão do que em qualquer edição anterior do torneio.
Discutiremos a natureza do papel de cada patrocinador no Campeonato do Mundo de Clubes de 2025 e esclareceremos a sua relação pré-existente com o organismo que rege o futebol internacional. Verificaremos também as credenciais de cada patrocinador, explorando se já apoiaram ou não grandes eventos desportivos.
Lista atualizada dos patrocinadores anunciados para o Campeonato do Mundo de Clubes de 2025
Cada um dos quatro principais patrocinadores do torneio foi revelado nos últimos seis meses, tendo o primeiro sido confirmado em outubro de 2024. Embora a FIFA tenha mantido uma série de relações comerciais com várias empresas, foi estabelecido um processo de concurso completamente novo antes do Campeonato do Mundo de Clubes de 2025. Este processo serviu para realçar a escala da potencial oportunidade financeira em oferta, com a FIFA confiante em negociar novos acordos dado o nível de interesse renovado em torno do torneio pan-continental.
O dinheiro gerado pelos patrocinadores ajudou a adicionar mais fundos a um já enorme pote de prémios, com os participantes a ganharem pelo menos 50 milhões de dólares este verão.
Hisense
Tendo já patrocinado os Mundiais de 2018 e 2022, a Hisense foi a primeira a ser anunciada como parceira oficial do renovado Campeonato do Mundo de Clubes desta época. Fabricante chinês de produtos eletrónicos, especializado na produção de televisores, a empresa é um dos principais intervenientes no mercado mundial da tecnologia.
Dada a natureza da sua carteira de produtos, a Hisense pode facilmente estabelecer ligações entre os aparelhos que vende e o consumo dos espectadores de grandes eventos desportivos. Muitos adeptos de todo o mundo assistem a estes eventos nos televisores Hisense, pelo que a empresa é um patrocinador relevante para qualquer competição que seja transmitida para uma grande audiência global. Como consequência, a Hisense apoiou cada um dos três últimos Campeonatos Europeus e continua a cumprir acordos comerciais com o Real Madrid, Paris Saint-Germain e parceiros de longa data, o Leeds United. A empresa também patrocinou anteriormente a Red Bull Racing, seis vezes campeã mundial de construtores da F1.
A FIFA confirmou que a Hisense iria patrocinar o próximo Campeonato do Mundo de Clubes num evento de lançamento dedicado, realizado na Torre de Xangai em outubro passado. Ao participar no evento, o Presidente da FIFA, Gianni Infantino, comentou que "o compromisso da Hisense com a inovação e a tecnologia está em sintonia com a nossa visão para este torneio. Esta parceria oferecerá aos adeptos formas únicas de se envolverem com o torneio, tanto dentro como fora do campo, ao mesmo tempo que estabelece uma base tecnológica e inovadora para que o Campeonato do Mundo de Clubes da FIFA floresça".
Como parte de um acordo no valor global de 90 milhões de dólares, a Hisense fornecerá televisores para apoiar uma variedade de atividades operacionais no Campeonato do Mundo de Clubes de 2025. Os árbitros dos jogos usarão os monitores Hisense - localizados na sala do VAR e ao lado do campo - para rever as imagens dos principais incidentes e, posteriormente, tomar decisões importantes. Ecrãs semelhantes também estarão localizados em posições estratégicas à volta do estádio, garantindo que os adeptos nunca perdem um momento de ação.
AB InBev
O maior fabricante de bebidas alcoólicas do mundo, a AB InBev é responsável pela produção de algumas das marcas de bebidas mais reconhecidas do mercado. Budweiser, Corona, Stella Artois e Michelob fazem parte da família AB InBev, ao lado de uma ampla gama de outros rótulos notáveis.
A AB InBev é parceira da FIFA há quase quatro décadas, tendo patrocinado todos os Campeonatos do Mundo desde o México em 1986. Uma proibição de última hora da venda de bebidas alcoólicas nos estádios do Catar ameaçou minar a relação de longa data entre o fabricante de cerveja e o organismo que rege o futebol a nível mundial, mas foi celebrado um novo acordo de 80 milhões de dólares (61,8 milhões de libras), seis meses após a conclusão do Campeonato do Mundo de 2022. Esse contrato prolonga o acordo existente da AB InBev até 2026, enquanto um pacote de patrocínio separado para o Campeonato do Mundo de Clubes de 2025 foi organizado em novembro de 2024.
Para além de entregar o prémio de Jogador do Jogo de cada jogo, a AB InBev organizará uma série de incentivos e experiências interativas para os adeptos durante o verão. Como parceiro oficial de cerveja do torneio, podemos esperar ver as "Megabrands" da empresa, Budweiser e Michelob, em grande destaque nos estádios e no merchandise de apoio. Depois de a sua empresa ter sido confirmada como o segundo patrocinador oficial da principal competição de clubes da FIFA, o CEO da AB InBev, Michael Doukeris, comentou: "Esta parceria com o Campeonato do Mundo de Clubes da FIFA dá continuidade ao nosso legado de juntar a cerveja e o desporto para os adeptos de todo o mundo, criando mais momentos de celebração e de alegria."
Graças à relação íntima entre a cerveja e o desporto, a AB InBev tem-se empenhado em explorar outras oportunidades de publicidade semelhantes. A cervejeira com sede na Bélgica lançou uma parceria comercial com o Comité Olímpico Internacional (COI) em janeiro de 2024, apoiando posteriormente os eventos em Paris no verão passado. Embora o acordo original estivesse previsto para expirar após Los Angeles-2028, a AB InBev irá agora patrocinar também os Jogos Olímpicos de inverno de 2030 nos Alpes franceses e os Jogos organizados em Brisbane, em 2032.
Bank of America
Empresa multinacional de serviços financeiros sediada na Carolina do Norte, o Bank of America é a segunda maior instituição bancária dos Estados Unidos e, por conseguinte, faz parte do grupo das "Quatro Grandes" do país. Criada em 1998, a empresa é o resultado de uma fusão entre o NationsBank (também sediado na Carolina do Norte) e o já existente Bank of America.
Para além de ser o parceiro bancário oficial do torneio, o Bank of America também patrocina um dos locais escolhidos para acolher vários dos jogos do Campeonato do Mundo de Clubes deste ano. O Bank of America Stadium é a casa do Charlotte FC da MLS e dos Carolina Panthers da NFL, e será palco de dois jogos da fase de grupos (envolvendo o Real Madrid, o Pachuca, o Benfica e o Bayern de Munique) e de dois jogos dos oitavos de final. A empresa adquiriu os direitos de nome para a imponente arena de 75.000 lugares em 2004, assegurando um acordo de 20 anos a um custo de 140 milhões de dólares. Este acordo foi prolongado até ao final de 2023.
O Bank of America foi apresentado como o terceiro patrocinador principal do Campeonato do Mundo de Clubes no início de dezembro de 2024, apenas alguns dias antes do sorteio da fase de grupos do torneio em Miami. Vários meses antes, a empresa sediada em Charlotte fechou um acordo - que se acredita valer cerca de 100 milhões de dólares (77 milhões de libras) - para ser patrocinador do Campeonato do Mundo de Futebol FIFA 2026, organizado pelas Américas.
No entanto, o âmbito do marketing do banco não se limitou apenas à esfera futebolística. Recentemente registado como "parceiro campeão" do Masters, o Bank of America estará agora presente no primeiro grande torneio de golfe do ano. Para além de patrocinar as Maratonas de Boston e Chicago, o segundo maior banco do mundo em termos de capitalização bolsista é também um parceiro de longa data da MLB e da Federação de Futebol dos Estados Unidos.
Descrevendo o objetivo da recente atividade de patrocínio do Bank of America, o presidente e CEO da empresa, Brian Moynihan, observou: "Esta parceria com a FIFA, tanto para o Mundial de 2026 como para o Campeonato do Mundo de Clubes de 2025, reforça o nosso foco em aprofundar as relações com os clientes por meio dos eventos desportivos mais emblemáticos do mundo e gerar um impacto econômico duradouro, global e localmente".
Coca-Cola
Um dos parceiros comerciais mais antigos e queridos da FIFA, a Coca-Cola tem trabalhado em colaboração com o órgão dirigente há mais de 75 anos. O gigante das bebidas tem projetado a sua marca através de anúncios nos estádios em todos os Campeonatos do Mundo desde 1950 e tem sido um patrocinador oficial do evento mais importante do futebol internacional há quase cinco décadas. No entanto, uma recente discussão jurídica entre as duas partes colocou uma pressão significativa sobre essa relação de longa data.
A decisão da FIFA de separar o Campeonato do Mundo de Clubes dos acordos de patrocínio existentes irritou a Coca-Cola, que acreditava ter o direito de apoiar o torneio sob o pretexto do seu atual acordo. Juntamente com o fabricante alemão de vestuário desportivo Adidas, a Coca-Cola apresentou o seu caso ao Centro de Arbitragem Suíço, numa tentativa de provar o seu estatuto de patrocinador oficial do Campeonato do Mundo de Clubes. Embora o resultado do tribunal não tenha sido formalmente divulgado, parece que tanto a Coca-Cola quanto a Adidas já resolveram as suas respetivas disputas com a FIFA. A Coca-Cola foi apresentada como o quarto e último patrocinador principal do Campeonato do Mundo de Clubes em fevereiro de 2025, enquanto a Adidas foi confirmada como o fornecedor oficial da bola de jogo do torneio, um mês antes.
Embora ainda não se saiba se foi orquestrado um contrato específico para o Campeonato do Mundo de Clubes, sabemos que o atual acordo entre a FIFA e a Coca-Cola vai até 2030. O acordo de sete anos prevê que a Coca-Cola pague colossais 400 milhões de dólares para garantir os direitos de patrocínio principal dos eventos internacionais da FIFA. A Adidas, por sua vez, conseguiu um acordo semelhante, no valor de 800 milhões de dólares ao longo de um período de quinze anos.
A Coca-Cola tem sido um patrocinador ativo no sector do desporto há já algum tempo, apoiando os Jogos Olímpicos, os Jogos Paraolímpicos e a NASCAR nos últimos anos. O conglomerado de bebidas com sede em Atlanta é também parceiro de uma série de clubes de futebol de elite, incluindo o Liverpool, o Tottenham, a Juventus e o Nápoles.
Porque é que o formato do torneio deste ano é tão atrativo para as marcas?
O recém-expandido Campeonato do Mundo de Clubes da FIFA deste verão é uma proposta atrativa para potenciais patrocinadores e parceiros comerciais. O maior número de participantes resultou num calendário de jogos mais intenso, aumentando o volume de oportunidades de marketing disponíveis. Além disso, o torneio conta com uma mistura saudável de equipas de todas as seis confederações da FIFA, aumentando os números de audiência - e, portanto, o número de potenciais clientes - em regiões do mundo anteriormente inexploradas.
Os adeptos apaixonados de 32 clubes ativos a nível internacional irão investir fortemente no próximo Campeonato do Mundo de Clubes, permitindo que os patrocinadores façam publicidade junto de um público cativo grande e empenhado. Como uma boa quantidade dos melhores jogadores de futebol do planeta estará nos Estados Unidos neste verão, as marcas estão ansiosas para associar os seus produtos à revitalizada competição pan-continental. Por isso, a FIFA conseguiu reunir uma lista considerável de parceiros comerciais.
Será que os patrocinadores habituais da FIFA também têm automaticamente direitos exclusivos para este torneio?
Como já foi dito, a FIFA iniciou um novo processo de licitação ao negociar os contratos de patrocínio para o Mundial de Clubes de 2025. Por conseguinte, os parceiros comerciais pré-existentes da FIFA não têm a garantia de estar envolvidos neste verão.
No entanto, muitos dos associados mais próximos da FIFA a longo prazo conseguiram garantir os direitos de patrocínio, assegurando a sua presença na 21.ª edição do Campeonato do Mundo de Clubes. Empresas como Aramco, Hyundai, Lenovo, Qatar Airways e Visa apoiarão a realização da competição renovada, dando continuidade à sua prolongada associação com os principais eventos da FIFA.
Direitos de transmissão: Onde é que se pode ver o torneio deste ano?
Todos os 63 jogos do Campeonato do Mundo de Clubes serão transmitidos em direto em exclusivo na DAZN este verão, uma vez que o serviço de streaming com sede em Londres adquiriu os direitos de transmissão exclusivos. Os espectadores poderão assistir a todos os jogos gratuitamente, bastando para isso registarem-se numa conta DAZN.
Os jogos serão transmitidos no canal da DAZN dedicado ao Campeonato do Mundo de Clubes, com comentários disponíveis em várias línguas.
_______________________________________________________________________________
Patrocinado:
Mundial de Clubes da FIFA – Todos os jogos grátis, em exclusivo na DAZN.