O rebranding da WTA, que inclui um novo logótipo e o slogan "Rally the World", surge no meio de audiências globais crescentes e depois de Coco Gauff ter recebido um prémio recorde de 4,8 milhões de dólares (4,6 milhões de eeuros) no ano passado pela sua vitória no WTA Finals em Riade, um torneio patrocinado pelo Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita (PIF).
"Significa muito. Há muito tempo que precisava deste momento de renovação. É um passo importante e espero que ajude a fazer crescer o desporto", disse Aryna Sabalenka à Reuters numa receção organizada pela WTA em Hollywood para celebrar a nova identidade e missão da organização.
Sabalenka, a jogadora bielorrussa reconhecida pelo seu potente serviço e que cresceu a admirar o estilo agressivo de Serena Williams e Maria Sharapova, acredita que uma ligação mais profunda com os fãs através da exposição das personalidades do circuito terá benefícios a longo prazo.
"A WTA deve realçar as nossas personalidades e o que é preciso para nos tornarmos atletas de topo. Precisamos de ser uma inspiração para a geração mais jovem", afirmou Sabalenka.
Anunciada em maio, a parceria plurianual com a PIF marca uma mudança significativa na estratégia do circuito feminino, que anteriormente se mostrava relutante em colaborar com a Arábia Saudita devido às críticas sobre os direitos humanos no Estado do Golfo.
"Já lá estive muitas vezes e vi a sua paixão pelo desporto. O apoio deles significa muito para nós. O apoio é extremamente importante para a WTA. Penso que todos nós estaremos muito gratos por este apoio", disse Sabalenka.
O circuito masculino da ATP também assinou no ano passado uma "parceria estratégica" plurianual com o PIF, o fundo da Arábia Saudita que investiu somas avultadas no futebol, na Fórmula 1 e no circuito de golfe LIV.