Os 50 clubes mais valiosos têm ainda um valor empresarial combinado de 79,7 mil milhões de euros, o que sublinha a considerável dimensão financeira e relevância comercial das principais instituições de futebol do mundo.
Três marcas de clubes de futebol portugueses figuram no ranking Brand Finance Football 50 2026: Sporting, Benfica e FC Porto, todos com um crescimento de valor de marca em 2026, liderado por subidas de dois dígitos do Sporting e do Benfica, ficando os três, pela primeira vez, entre as 25 marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo.
O valor de marca do Sporting aumentou 35% para 250 milhões de euros, subindo nove posições para 19.º lugar a nível mundial. Uma época forte em campo impulsionou este crescimento, com o clube a terminar como vice-campeão da Liga Portugal e a alcançar os quartos de final da Liga dos Campeões em 2025/26, a que se somou o encaixe financeiro da maior venda de sempre do clube, a transferência de Viktor Gyökeres para o Arsenal. Esta venda chama ainda a atenção para um ativo de mais longo prazo: a Academia do Sporting, que já formou estrelas mundiais, de Cristiano Ronaldo e Luís Figo a Bruno Fernandes. Essa reputação reflete-se agora diretamente na perceção dos adeptos – os dados da Brand Finance mostram que o Sporting obtém a pontuação mais alta em ambição entre os adeptos nacionais (74%), refletindo um clube visto como consistentemente capaz de formar e vender talento ao mais alto nível.
O valor de marca do Benfica subiu 15% para 219 milhões de euros em 2026, enquanto o do FC Porto subiu 7% para 192 milhões de euros. O FC Porto registou também o maior aumento de pontuação no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index, BSI) entre as 50 principais marcas de clubes de futebol, atingindo uma pontuação de 81,9/100, sendo agora a 12.ª marca de clube de futebol mais forte a nível mundial – um resultado impulsionado pelo seu prestígio internacional e não pela perceção doméstica, na qual o FC Porto fica atrás tanto do Sporting como do Benfica na maioria das medidas de reputação e envolvimento dos adeptos.
Segundo a investigação da Brand Finance, o FC Porto é o clube português mais reconhecido e mais bem considerado no estrangeiro, liderando face ao Sporting e ao Benfica a nível internacional em reputação, história e jogadores de destaque, com um reconhecimento superior a 95% entre os adeptos estrangeiros – o mais elevado entre os três principais clubes portugueses.
"As marcas dos clubes de futebol portugueses estão a beneficiar de uma onda de força internacional. Mesmo com a eliminação da seleção nacional nos oitavos de final do Campeonato do Mundo da FIFA 2026, a perceção global da Primeira Liga tem continuado a crescer, com cada vez mais adeptos no estrangeiro a reconhecê-la como casa de clubes e jogadores de classe mundial. O que se destaca é a forma como os principais clubes portugueses são percecionados de forma tão distinta dentro e fora de portas – a reputação internacional do FC Porto continua a superar o seu prestígio doméstico, enquanto a ambição e a capacidade de formação de talento do Sporting CP conquistam adeptos em todo o mundo. Como coanfitrião do Campeonato do Mundo de 2030, Portugal está pronto para capitalizar ainda mais esta tendência, com o crescente turismo internacional a colocar os seus clubes e a sua liga perante uma audiência ainda maior", afirmou Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Ibéria e América do Sul da Brand Finance.
O caso do Sporting
O Sporting levou a cabo, recentemente, uma grande reformulação da sua identidade visual para celebrar o seu 120.º aniversário.
André Bernardo, vice-presidente e Chief Strategy and Operations Officer (CSOO) do Sporting, explicou a estratégia por detrás desta iniciativa dos leões.
"Numa frase: evolução a partir da essência. Propusemo-nos a tornar visível algo que não mudou desde 1906: uma identidade que expresse mais fielmente quem somos e, a partir daí, a amplifique a nível global. O Sporting foi fundado com base na formação do ser humano, sendo o desporto o meio e não o fim. Chamamos a isso o Código: Esforço, Dedicação, Devoção, Glória. A 1 de julho, completámos 120 anos de transmissão desse código de geração em geração. Por isso, a questão nunca foi 'no que nos devemos tornar?', mas sim 'o que sempre fomos e como fazemos com que a marca seja o seu reflexo mais fiel?'. A resposta foi um sistema: cinco símbolos fundamentais — o escudo, a coroa, o leão, as riscas e a Porta 10-A —, cada um com o seu próprio simbolismo, que agora funcionam em simbiose como uma única identidade", explicou André Bernardo.
"Em termos de posicionamento, é a declaração mais explícita que fizemos sobre o território que nos pertence: o 'Tornar-se'. Não é a chegada, nem um estatuto herdado. Primeiro, moldar o ser humano; a nobreza conquista-se, nunca se herda; as nossas riscas são riscas conquistadas. É impulsionado pelo desporto e vai além dele — o 'tornar-se' pertence a qualquer pessoa, e é isso que torna o território expansível. Este é o ADN que carregamos e a partir do qual crescemos; nós somos o nosso legado. O que a nova identidade faz é materializar isso com a clareza que merece. Internamente, chamámos-lhe uma estratégia de atração: não persuadir toda a gente, mas atrair aqueles que se reconhecem no nosso ponto de vista, onde quer que estejam", acrescentou.
Real Madrid continua na liderança
O Real Madrid mantém o título de marca de clube de futebol mais valiosa e mais forte do mundo, com o valor de marca a subir 25% para 2,4 mil milhões de euros, enquanto o Barcelona se mantém em 2.º lugar, com o valor de marca a crescer 15% para 2 mil milhões de euros. O Arsenal (valor de marca a subir 28% para 1,5 mil milhões de euros) é um dos destaques de 2026, ao ganhar cinco posições e entrar no top três mundial pela primeira vez na história do ranking, depois de pôr fim a uma espera de 22 anos por um título da Premier League e de chegar à final da Liga dos Campeões.