Mundial-2026: 1248 jogadores, 16 marcas e a batalha milionária pelo domínio das chuteiras

Os apaixonados pelo marketing desportivo vão sempre além do simples confronto entre duas equipas, ainda mais nos jogos do Mundial. Também aí, contam-se os pontos virtualmente conquistados pelos publicitários, anunciantes, detentores de direitos televisivos e, acima de tudo, pelas marcas de desporto. Em casa, a Nike mantém-se como a marca líder do mercado em número de jogadores equipados com as suas chuteiras de acordo com o estudo da Footpack. A atravessar um período delicado, a empresa sediada no Oregon vê, no entanto, a diferença para a Adidas, que recupera o seu esplendor, diminuir drasticamente. Foco nos ensinamentos deste estudo XXL.

Póquer de ases para a Nike

O estudo da Footpack vem confirmar aquilo que já se percebia no ecrã. Pelo quarto Mundial consecutivo, o gigante americano é a marca que equipa mais jogadores. 534 jogadores usam as suas chuteiras (42,79% do total) contra 496 da Adidas, colada aos calcanhares do anfitrião (39,74%). Atravessando um ano de 2025 financeiramente difícil, a PUMA consola-se ao manter o seu lugar histórico no pódio internacional, ultrapassando por pouco a fasquia dos dois dígitos (125 jogadores - 10,02%).

A Nike mantém a sua posição, mas a diferença no topo está a diminuir e esse símbolo é evidente depois de a Adidas se ter tornado a marca mais usada pelos jogadores dos cinco principais campeonatos europeus esta época. O símbolo é forte, mas ao analisar os números, o cenário é bem mais preocupante para a empresa americana… Em apenas dois Mundiais, perdeu mais de 20% de quota (62,8% em 2018, 42,79% este ano). Por sua vez, a Adidas ganha 6%, enquanto o seu vizinho histórico de Herzogenaurach cai 2,5% após o crescimento notório entre 2018 e 2022 (+7,55 para a PUMA).

Esta mudança de tendência sente-se claramente num dado mais preciso do estudo da Footpack: é um modelo Adidas o mais usado nos relvados norte-americanos.

F50 à frente da Mercurial

O domínio do pódio é tal que 1155 dos 1248 jogadores presentes no Mundial usam Nike, Adidas ou PUMA. Apenas 93 jogadores optam por outras marcas, embora estas, graças a parcerias estratégicas, consigam uma visibilidade relevante. É o caso da Under Armour com Achraf Hakimi, da New Balance com Bukayo Saka ou ainda da Skechers com o inevitável Harry Kane.

Entre os jogadores sob contrato com a marca das três riscas, a nova F50 é a mais escolhida, até à frente da Predator. Ousmane Dembélé, Lamine Yamal ou Lionel Messi são os principais rostos de um modelo usado por nada menos que 228 jogadores. São apenas mais 15 do que a Mercurial da Nike, cujos maiores embaixadores são Kylian Mbappé e Cristiano Ronaldo.

Esta análise foca-se nos modelos mais recentes, pois ao contar também os produtos antigos, é a Mercurial da Nike que lidera este ranking alternativo. A Footpack revela que um em cada quatro jogadores usa o modelo lançado com base na Tiempo Ultra Light, para Ronaldo, em 1998. Na verdade, 97 jogadores continuam a utilizar o modelo antigo, mais do que o número de jogadores que usam chuteiras fora do Big Three.

A batalha faz-se também nas camisolas

Primeiro Mundial da história com 48 equipas, a competição com o selo “We are 26” oferece, em teoria, muito mais espaço a novos protagonistas. Mas não se pode ignorar o apetite voraz do pódio histórico, onde a PUMA detém uma posição bem mais relevante do que no segmento das chuteiras.

Com 14 seleções e designs que chamaram a atenção de revistas especializadas como a GQ, a Adidas lidera o ranking dos contratos com federações. A Nike, mais ousada do que no passado ao integrar a Air Jordan para o Brasil ou ao apostar na ligação franco-americana para a “3F”, surge logo atrás com 12 seleções. É mais uma do que a PUMA, que continua a apostar forte em África e no contrato de peso com Portugal, um dos favoritos deste verão.

A abundância do rosa como mera coincidência

Desde o início do Mundial e com o debate constante em torno destas chuteiras maioritariamente rosas nos relvados, têm surgido todo o tipo de teorias, algumas até contadas como histórias. Por vezes, são as próprias marcas que, fiéis à sua bandeira e ao evidente interesse de marketing, não hesitam em associar a cor rosa a certos valores ou qualidades que se gostaria de ver nos 1248 participantes do Mundial. Do outro lado do Atlântico, um responsável de produto da Nike chegou mesmo a afirmar à The Athletic que a escolha do rosa respondia a uma questão mental, feita para destacar o jogador que usasse essas chuteiras, conferindo-lhe uma vantagem psicológica sobre os adversários…

Contactada, uma gestora de produto do setor desportivo vê as coisas de forma bem mais pragmática. Como os modelos e as suas cores são desenvolvidos internamente muitos meses antes do lançamento oficial, ou até vários anos no caso de eventos tão marcantes como um Mundial de futebol, o testemunho recorda algo factual. No futebol, como noutros desportos ou no universo lifestyle, todas as marcas recorrem a agências de tendências para se basearem, nas próximas épocas, nas cores e padrões que consideram que vão marcar o momento analisado. É muito provável que Nike, Adidas, PUMA e outras recorram às mesmas agências e que a explicação para esta vaga de rosa seja bem mais simples do que uma filosofia sobre a representação ou significado de uma cor no retângulo, que continua tão verde como sempre.

FIFA e Adidas, um contrato à parte e uma presença reforçada para a marca alemã

O contrato é histórico, pois celebrará 60 anos em 2030. Este acordo, iniciado no México com a criação da agora mítica Telstar, atravessou mesmo períodos turbulentos. Para além da simples criação da bola de couro, o contrato inclui também os direitos de utilização das marcas Mundial da FIFA e o equipamento dos árbitros, que veem, pela primeira vez nesta edição de 2026, os seus nomes no colarinho do uniforme.

Esta presença reforçada recorda indiretamente a renovação da marca, impulsionada por escolhas acertadas nos últimos anos. Os historiadores do desporto e do marketing não deixarão, e com razão, de recordar as zonas de sombra que envolvem este acordo financeiro, cujo valor anual nunca foi oficialmente divulgado desde os anos 70.

O Mundial de 2006, disputado na Alemanha, casa da Adidas, revelou um novo conflito quanto à atribuição da competição, possivelmente forçada por um Robert Louis-Dreyfus (dirigente entre 1993 e 2007), enquanto em 2015 a marca das três riscas ameaçou romper após o escândalo de corrupção na FIFA. Onze anos depois, e apesar destas turbulências, a Adidas continua presente e recupera terreno face ao seu principal rival mundial. Pressionada pela nova estratégia da adidas, a Nike tomou recentemente decisões fortes e ousadas para contrariar os planos adversários, como o acordo para a bola da Liga dos Campeões ou a onda mediática provocada pela futura saída da Mannschaft da adidas, após uma relação de mais de 70 anos. Sem mais Trefoil ou três riscas, será o Swoosh a adornar o peito direito dos jogadores e jogadoras da seleção alemã a partir de 2027.